乐味同行·开心一“虾” | 茅台王子酒全国IP活动于成都收官

古巷藏蜀韵，酱香润蓉城。9月28日至30日，“乐味同行·开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动落地成都锦里古街，以为期三天的沉浸式体验，为这轮贯穿夏秋的全国IP活动画上圆满句号。

茅台集团党委、董事长陈华来到活动现场，与消费者近距离交流互动，共同体验茅台酱香与巴蜀市井烟火的深度交融。

活动立足蜀地千年文脉和成都特色文化符号，深度融合三国文化与市井夜经济，搭建起“美酒+美食+音乐”的多元场景，并以古代交子为灵感定制专属集章卡，创新打造“集章闯关、国风巡游、非遗展演、青春歌会、特调品鉴”一体化的沉浸式游玩体验，让酱香文化浸润大众生活场景。

活动现场布设了“坐地生钳”“摆龙门阵”“谋定天下”“惊喜酱至”等主题打卡闯关点位，覆盖酱香文化科普、蜀地方言互动、三国文化问答、白酒闻香辨识、趣味卡牌配对等多元体验项目。消费者和市民游客手持专属的交子集章卡，穿梭在古街小巷，参与趣味闯关，兑换活动限定文创与专属特调饮品，在趣味互动中品读巴蜀文化、感知酱香魅力。

活动期间，锦里古街国风氛围与酱香烟火气交融共生，特色演艺亮点纷呈。三国人物主题方阵、NPC巡游常态化开展，身着传统古风服饰的表演者，与往来游客亲切互动、合影留念，沉浸式还原三国蜀地江湖气韵。原创主题RAP快闪唱响，传统古建与潮流音乐碰撞出新的火花；川剧变脸等经典非遗技艺惊艳登台，以新潮形式活化传统文化。同时，趣味魔术互动、听歌识曲、接唱比拼、拳王争霸等互动环节轮番开启，展现了热闹鲜活、自在松弛的欢聚氛围。

活动现场发布了融合十二座城市风味的“一城一味”调饮酒，每一款均以茅台王子酒为基酒，深度萃取各地特色风物与地域人文，打造出李跃龙门（贵阳）、茉汽十足（南京）、炸罍（合肥）、冲鸭（武汉）、辣么快乐（长沙）、棘杏高照（鄂尔多斯）、参龙活虎（长春）、酒要进杏（乌鲁木齐）、玫好时刻（大理）、芭乐留厦（厦门）、荷你相遇（杭州）、椒麻熊猫儿茶（成都）十二款创意调饮，每一款都承载着一座城市的饮食记忆和生活方式，全方位展现茅台王子酒适配多元场景、与各地本土文化相融共生的品牌底色。

活动品鉴体验区内人头攒动、人气高涨，调酒师将传统酱香白酒饮用方式与新式调酒美学深度结合，吸引不少消费者和市民游客驻足观赏品鉴，在创新风味中感受传统酱香的全新表达。现场搭配花式调酒、火焰调酒表演，淋漓尽致诠释茅台酱香的独有风采。

青年活力为本次收官活动注入全新动能，音乐学子带来青春歌会，以青春之声推动酱香文化与青春潮流双向交融。活动同步开启线上线下联动体验，消费者通过“i茅台”APP完成打卡互动、点亮十二城活动地图，在线上线下的联动体验中，真切体会到茅台品牌在年轻化表达、生活化落地道路上的不懈探索。

活动现场热气氤氲、香味四溢，经典风味小龙虾搭配醇厚茅台王子酒，成为夜幕欢聚的绝佳搭档。广大消费者与市民游客围坐欢聚，美食美酒相映成趣，欢声笑语此起彼伏，切身感受茅台王子酒所传递的轻松自在的生活方式。

“乐味同行・开心一‘虾’”茅台王子酒全国IP活动自贵阳启幕，已走过十二站，是茅台深入践行“卖酒向卖生活方式”转变发展理念的生动实践。活动始终以消费者为中心，深耕大众消费场景，立足传统、守正创新，将酱香文化与城市风物、民俗非遗、市井烟火等深度融合，让酱香白酒的醇香走出酒桌、融入日常。

十二城欢聚落幕，酱香美好不止。未来，茅台王子酒将持续深耕市场，深入挖掘白酒文化的时代内涵，创新打造多元化、沉浸式消费场景，以更亲民、更潮流、更具文化底蕴的品牌表达，传递轻松时尚、自在从容的酱香生活方式，让茅台酱香持续浸润大众日常、香飘万家。

未成年人请勿饮酒

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