推特和脸书已经意识到现代营销需要技术和创意的融合

我研究了市场营销的未来，这是你现在需要完成的两个任务。带你的技术人员去美术馆。把你最有创造力的专业人士送到编程学校。在波士顿花了一天时间，带着三个标题的数字营销大会(Inbound Marketing Summit、Digital Pulse和FutureM)，整合创意和技术营销团队的需求，是一个不变的主题。

Razorfish的全球首席技术官雷维勒兹最有力地介绍了这个话题。维勒兹最近出版了一本名副其实的书《融合》，他在主旨演讲中告诉IMS观众：“创造力、技术和媒体是新的品牌体验。”维勒兹在他的书的序言中扩展了这一主题，他说：“营销和信息技术必须‘融合’在一起，才能创造丰富的、技术支持的数字体验，以吸引、取悦和服务消费者。

这种授权是由数字市场的根本变化推动的，在数字市场中，推特、脸书和社交网络已经淘汰了传统的自上而下的营销技术。维勒兹将过去的营销实践(如建立渠道来创造和培养销售线索)描述为“神话”。他说：“你不再从事销售业务，而是满足消费者需求的业务。”

适应市场条件所需的速度，以及创造与传统静态广告完全不同的消费者体验的需求，正在迫使创意人员和IT专业人员之间传统的“孤立”运营崩溃。应用大数据分析的能力可以促进变革，但它需要有创造力和设计能力的高管来理解数据并做出品牌调整。

谷歌广告艺术团队负责人阿曼戈维尔(Aman Govil)在波士顿海恩斯会议中心大厅的未来会议上回应了维勒兹的评论。“我不小心进入了市场，”受过教育的工程师戈维尔说。他将目前的项目描述为“技术和创造力的融合”。

谷歌广告活动中最引人注目的是该公司的项目重新简报项目。在这个项目中，谷歌获得了广告史上最具标志性的四个广告(可口可乐、沃尔沃、阿尔卡-萨尔茨和阿维斯)，从最初的广告中引入了创意团队，重新构想了这些广告在数字世界中的地位。

Govil将这个过程描述为艺术、复制和编码。然后，该公司创建了一个网站来解释采用创造力、注入技术的概念，然后快速重复这个过程，直到出现结合创造力和技术的新东西。Govil形容这个过程需要“有创造力的技术人员”，并提到“每个人都在雇佣他们”。

电影制作仍然是最受关注的叙事形式，入境营销峰会邀请了著名电影《巴特勒》和《珍贵》的导演李丹尼尔斯，共同探讨IMS观众的创作过程。

丹尼尔斯对观众说：“我为自己拍电影，但我从来没有为大众拍过电影。”丹尼尔斯在坦率讨论童年的苦难和成功前的一系列挫折时强调，我们必须坚持自己的创造力，而不是安抚他人。

丹尼尔斯说：“你唯一需要的自我是你想说的话、故事和事实。”他还形容自己是一个完美主义者，一个为了上映电影不得不被赶出剪辑室的人。

丹尼尔斯的信息引起了受众营销人员的共鸣，他们知道，如果他们想获得想法，就不会被委员会或高级经理过滤成无法识别的混乱，而委员会或高级经理则倾向于根据竞争对手的营销活动进行安全和行为良好的活动，这将引起营销人员的共鸣。

事实上，创意和技术的融合不仅需要参观美术馆或参加为期一天的编码课程，但这至少是一个开始。

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