有许多努力试图控制在线追踪你的广告技术，而最新的选择来自广告行业本身。在IAB技术实验室，为合作伙伴互动广告局长期以来为代表的在线广告公司，提出设计上周三新的数字标记为广告客户提供的需求和自己之间更好的平衡-包括通知广告客户离开的能力你独自一人。
IAB Tech Lab的会员和运营高级副总裁Jordan Mitchell表示，IAB Tech Lab的提议将采用数字代币 - 一种可用于表达您对网站发布商和在线广告商的偏好的标识符。
该令牌与当今的技术(cookie)完全不同，因为所有在线发布商和广告商都会使用相同的单一令牌来识别您，而不是使用自己的。让整个行业注册您和您的偏好用一个标识符可能听起来令人毛骨悚然 - 其他人担心他们的生活中有多少被他们的社会安全号码编入索引?但是，令牌不会通过名称识别您的身份，并且该提议附带一个执行机制，这意味着只有那些遵守规则并尊重您的选择的人才可以使用它，Mitchell说。
“我们呼吁建立一个集中的机制，以便你能够传达你的偏好和各方......可以尊重这些偏好，”米切尔说。他说，该技术将由广告商，出版商，浏览器制造商和隐私权倡导者共同开发，并将在万维网联盟的改进网络广告业务集团中提供。
这听起来不错，但作为一个实际问题，广告行业别无选择，只能尝试改进今天的跟踪技术，因为随时随地的跟踪结束。苹果首席执行官蒂姆库克(Tim Cook)和Facebook首席执行官马克扎克伯格(Mark Zuckerberg)的每个人都在宣称隐私的首要地位。即使是落后的Chrome，也试图宣称浏览器竞争对手如苹果公司的Safari，Mozilla的Firefox，Brave Software的Brave和微软的Edge等隐藏的一些隐私计划正在蚕食今天的跟踪cookie技术。
改变跟踪技术
但究竟如何摆脱困境是非常未知的。虽然Mozilla周二默认为所有Windows和Android用户启用了跟踪保护功能，但是在Apple拥有两年历史的智能跟踪预防功能之后，Chrome仍然是主流浏览器，对于最佳的移植方式存在不同意见。
在周二的推文中，Chrome安全领导人Justin Schuh批评Apple的做法是“强硬反跟踪”，但“ 效果不佳”。作为回应，苹果公司反跟踪领导人约翰·维兰德(John Wilander)对谷歌没有提供任何反跟踪技术表示不满。
而谷歌的建议，同时凭借其影响力不只是使用最广泛的浏览器运营商的影响力，而且顶部的广告系统之一，一些最流行的在线服务，是几乎没有一个十拿九稳项。隐私倡导者，电子前沿基金会和普林斯顿信息技术政策中心提出了批评。
Mitchell说，IAB技术实验室已经开始将其提案浮动到浏览器制造商，但到目前为止反应已经“混合”。
勇敢的首席执行官Brendan Eich表示，这个想法不会保护隐私。
“他们开玩笑的是什么?一个'令牌'将唯一识别您并与您的姓名和个人数据挂钩，”让第三方公司从您访问的网站收集您的数据，Eich 周三发推文。
饼干崩溃了
今天的跟踪主要由25年前发明的技术处理，称为cookie，网站可以指示您的浏览器保存的小文本文件。您访问的第一方网站可以放置这些Cookie，但他们使用的第三方服务也是如此，例如嵌入广告的广告网络。
跟踪是可能的，因为许多公司，包括在线广告巨头Facebook和谷歌，可以看到你不仅使用他们自己的网站，而且还有无数其他人使用谷歌提供的广告或合并Facebook共享按钮。然而，很多追踪都发生在您可能从未听说过的公司。
IAB技术实验室的提案要求提供一个令牌，这个令牌可以管理现在第一方网站可以与第三方共享“隐私安全桥梁” - 只要您获得许可。
许多细节需要解决。其中：你能为每个网站设置不同的偏好吗?默认设置提供多少隐私?如果出版商和广告商不遵守规则，那么我们可以看到的机制是什么?
证明广告公司遵循您的偏好
Mitchell说，在后一点上，IAB Tech Lab计划在几周内分享更多细节。
“谁会信任这个行业来拯救这一天?没有人。我们认识到我们需要对消费者设定的偏好表现出问责制和可靠性，”米切尔说。他说，该提案可以让广告客户向监管机构，隐私倡导者和代表我们的网络浏览器证明其合规性。它还将发送电报“早期预警信号”，这将迅速标明违规行为。
不过，广告商可以从系统中获益。运行起来可能要简单得多，而且只需一个标识符，在线广告播放器就不会有那么难以密切关注授予权限的个人。
但是，根据设计，如果您愿意，IAB技术实验室的建议将让您在追踪雷达时消失。
“我们真正需要做的是确定一种识别消费者及其偏好的方法，”米切尔说。“如果作为一个消费者，你说你想成为一个幽灵，那么你就是一个幽灵。没有关于你的信息，我们可以证明这一点。”