分析师对苹果最新服务的“深度”印象不深 iPhone销售疲软也预示着这一点

在全球智能手机市场处于发情期，平板电脑和电脑已停止多年以前增长，而智能手表是拯救生命在世界各地，但没有足够大的规模，以一己之力满足苹果投资者的期望。然而，与三星或华为不同的是，就可折叠手机设计和5G连接而言，这家位于库比蒂诺的科技巨头正在采取观望态度，而不是“服务”。

这是该公司目前最赚钱的业务部门的广泛而通用的描述，实际上包含了不同的东西。我们正在谈论App Store收入，Apple Pay交易，云服务和Apple Music订阅，以及最近发布的Apple News +平台以及几周前推出的一系列即将推出的产品，如TV +，Arcade和那个时髦的Apple Card。

总而言之，这些“服务”被认为是苹果公司在硬件行业停滞期间让投资者对利润增长感到满意的最佳机会。但据全球领先的全球金融服务公司摩根大通(JP Morgan)称，如今，这些引人注目的近期公告未能在“深度”方面留下深刻印象。

没有明确的成功定位

基本上，摩根大通在其最新投资者报告中总结的内容或多或少是大多数其他分析师和市场研究公司在Apple TV +甚至正式公布之前所说的。也就是说，苹果正在进入一个拥挤且极具竞争力的细分市场，而没有提供很好的价值主张。目前，Netflix或Hulu尚未以合理的价格向其订户提供 Apple TV +平台。

此外，虽然Netflix的雄心壮志正在增长，其自身的制作工作室和一个大规模流行的原创内容库基本上每天都在扩展，但Apple几乎没有开始，承诺一系列有趣的节目......甚至没有单独的预告片然而。

总而言之，尽管“比投资者预期的更广泛”(猜测Apple Card也让他们感到惊讶)，苹果未来硬件计划的“深度”看起来并不令人鼓舞。因此，摩根大通基本上敦促苹果投资者保持耐心，因为时间会证明这场长期赌博最终会得到回报。

Apple Music仍然是该公司的主要摇钱树

在此之前，重要的是要记住，Apple在2018年的最后一个季度报告的新服务收入接近110亿美元，而没有来自News +，TV +或Arcade平台的任何帮助。而且两者苹果音乐和苹果的薪酬预计将继续在未来数月增长。

没有明显的iPhone销售反弹迹象

虽然苹果公司在2018年底再次超越华为，并在全球智能手机出货量中排名第二，但据报道季度iPhone销量同比下降约11.5%。根据供应链的信息，摩根大通还预测2019年第一季度销售额与去年前三个月相比略有下降，其次是4月至6月的收入季度再次疲弱。

预计这些数字将继续下降，但可能没有先前预期的那么严重

对于一家在中国和印度等主要市场上不断提高其数量的公司来说，这显然是个坏消息，尽管这不应该让人感到意外。此外，3月份的收入实际上可能实际上从月环比和同比增长，而第二季度的预计销售下降被描述为不如先前预期的那么激烈。

最重要的是，看起来Apple的全球iPhone需求问题已经无处可寻，但至少很快就会出现流血的机会。如果不是在第三季度，肯定会在节日期间，第一款三合一相机iPhone型号可能会被释放。

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