Snap将收入归因于iOS广告跟踪的变化

Snap这个季度有值得高兴的地方。它的收入首次超过10亿美元，每天有1300万新用户，向抖音相对较新的竞争对手Spotlight提交的数据翻了一番。然而，它也遇到了一个严重且不断扩大的问题：苹果的广告跟踪变化，这已经造成了数百万美元的广告损失。

Snap今天下午宣布，该公司第三季度未能达到300万美元的营收目标，主要原因是苹果的变化。这本身并不是一个巨大的错误，但Snap预计这种影响将在下一季度继续，并表示其营收增长将因此显著放缓。

“对我们业务的影响超出了我们的预期”

Snap首席商务官杰瑞米戈尔曼(Jeremi Gorman)在准备好的评论中表示：“我们正在努力应对iOS上定位、优化和衡量广告方式的行业变革。这些变化对我们业务的影响超出了我们的预期。”

4月，苹果发布了iOS更新，要求所有用户主动选择跨应用和网站追踪广告。很多人不想这么做，这并不奇怪。这使得应用程序和广告商更难判断他们的广告何时有效，从人们如何看待它们到它们是否真的产生了购买。

Snap一直希望自己不会受到这些变化的严重打击。“我认为我们已经尽了最大努力做好准备，”戈尔曼上个季度说。但今天的评论充满了对变化及其影响的提及。首席执行官埃文埃文斯皮格尔表示，Snap的广告业务受到这些变化的“干扰”，苹果的替代广告工具“没有像我们预期的那样扩大规模”。

这些收益可能是未来一周的预演。Twitter和脸书将于下周公布财报，它们也可能会受到这些变化的冲击。在脸书的案例中，考虑到其历史上对苹果公司要求切断的那种追踪的依赖，影响可能会更严重。

就Snap而言，它正试图通过为广告商开发自己的替代工具来克服iOS的变化。但该公司警告称，其自己的工具“高级对话”需要时间才能被完全采用。

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