双击广告网络可用于脸书的FBX广告服务

竞争对手谷歌和脸书已经建立了第一个合作伙伴关系，并将很快允许谷歌通过脸书的FBX广告竞价交易平台出售广告空间。过去，从谷歌购买广告空间的客户可以通过各种广告平台购买空间，但从未直接通过其竞争对手FBX购买。

10月18日，DoubleClick高级产品经理Payam Shodjai在谷歌DoubleClick广告商的博文中写道，新的安排将消除这一障碍。

Shodjai在帖子中写道：“随着趋势的上升，合作关系一直是谷歌成功的关键。”“因此，我们很高兴宣布一种新的方式，通过与脸书合作参与他们在FBX的实时投标交流，帮助我们的客户取得成功。

2007年，谷歌以31亿美元收购了DoubleClick。此次收购使数字广告和搜索领域的领导者谷歌拥有许多新的强大功能，包括除了该公司基于文本的链接之外，还提供图形显示广告。双击技术使广告商和出版商能够在同意条款后投放广告并提供与这些广告相关的统计信息。点击为广告主(DFA)广告系列经理是一个平台，可以帮助广告主传达信息给消费者和其他企业。

Shodjai写道：“DoubleClick出价管理器(以前称为Invite Media)多年来一直在帮助代理商和广告商购买整个网站的广告空间。”“我们帮助客户访问了超过75个国家/地区的数十家私人和公共交易所，支出与上一季度相比继续保持两位数增长，这是我们历史上最大的增长。”

Shodjai写道，从那以后，谷歌一直在研究新技术，以帮助广告商和广告代理购买各种设备和格式的广告。“但我们一直在寻找更好地为客户服务的方法——从几个月前开始，客户将能够通过双击投标管理器在FBX购买广告资源。我们期待继续努力帮助我们的客户和合作伙伴。”

这种安排本质上为在线广告商在各种广告平台上交叉销售广告提供了另一种方式，这在行业中非常常见。

当eWEEK联系谷歌发言人时，他拒绝透露交易细节。

与此同时，脸书发言人告诉eWEEK，该公司“很高兴谷歌加入脸书交易所”。我们认为合适的人做相关广告对人和企业都有好处。"

恩德勒集团首席分析师罗布恩德勒(Rob Enderle)告诉eWEEK，尽管两家公司都是广告游戏的竞争对手，但谷歌和脸书之间的广告交易并不令人惊讶。

Enderle说：“DoubleClick基本上是一个广告聚合器。”“他们想成为你投放广告的超市。他们希望[广告商]吸引他们参与这项活动。他们能卖出的房产越多，赚的钱就越多。”在每次广告销售中。

Enderle表示，如今，广告平台的成功与它们与其他平台的运营方式密切相关。“你不想阻止竞争对手。你想从每笔交易中赚钱，甚至从竞争对手那里赚钱。这是这项业务的本质。”

他说，这一最新安排带来的任何风险似乎更多是双方之间的。“脸书可能会受到关注，因为在广告展示位置方面，他们可能会让(客户)远离脸书”，这对谷歌或其他公司都是有利的。

谷歌在9月份发布了最新的、更新的和扩展的“广告商双击”(DFA)活动管理器版本，其中包括了几个针对广告商的新工具和功能。新平台拥有更快的用户界面，包括许多为用户节省时间的功能，以及新的广告管理界面。加载速度比以前快了5倍，现在广告更新只需两分钟就能生效。

改进后的平台还提供了跨DoubleClick活动管理器和DoubleClick出价管理器的统一用户界面和报告系统，因此用户可以访问准确和重复的转换数据。此外，它现在包括对移动、HTML5、视频和富媒体数据格式的无缝支持，使内容的生成、扩展和分发更加容易。它还包括改进的报告功能，如多渠道渠道，可以帮助用户更好地了解客户从最初的交互到最终转变的过程。

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