如何在商场写软文(软文广告300个经典案例)

12月1日-12月3日

喜马拉雅123嘉年华将正式关闭

全程打五折！

最大的生意一年只有一次

错过一次等一年！！

.........................................................................................................................

根|喜马拉雅调频李欣频的精品课“灵感来了:李欣频的文案创意课”

汇编|三块石头

商场是我们日常生活中不可缺少的地方之一。虽然电子商务的倒退速度极快，但是商场在我们的日常生活中是无法主持的。它不再只是商家摆商品的地方，顾客不仅仅是自己买商品，更乐于忠于自己接触商品的现场，忠于自己带给顾客的社会激情体验。

每个商场都有自己的定位和特点。比如有的商场走高端之路，卖奢侈品牌，服务高收入群体，有的商场价格实惠，服务年轻人，有的商场价格实惠，服务中老年人。

要知道，写文案的目的是为了宣传和推广商场，所以要根据其定位和特点找到主题，这是商场文案的中心身份。那么店铺文案怎么写呢？这里有三根小树干。

首先要对商场进行实地考察，找出特点，肯定主题。

找到合适的主题是最关键的第一步。比如上海欢乐城商场开业的文案分两个阶段，第一阶段是开业前的预测，第二阶段是开业时的文案。在写域名之前，我先和欢乐城的对外宣传休会，了解了所有商场的概况，体验了每一层的外观和品牌，也来他们的游客欣赏和谈论讨论，也去了他们周围分工的商场，看看他们的客人楼层和他们商场的特点。

在欣赏和连接的最后，上海欢乐城的客层是一个彪悍的年轻人，也许都是20-35岁之间，像上班族一样，“爱”对于这个年龄段来说会是一个非常忙碌的主题。因为这个年龄的年轻人，可能正处在恋爱结婚生子的阶段。

确定客人楼层后，看商场的特点。上海欢乐城顶层有一个摩天轮。商场想把摩天轮变成爱情的地标，这和商场的一个合资主题，也就是“爱情”一脉相承。所以我们最后肯定了“爱”这个主题是欢乐城的开场承诺。开幕式前后的所有拷贝也需要用“爱”这个主题贯穿每一个步骤，每一个活动。

写文案的时候一定要把商城的特别活动和主题紧密联系起来。

上海欢乐城开业，有几个专用设备和步骤，包括求偶扩音器、摩天轮、创意商场等。，共有六个特点。需要根据自身特点写6个短拷贝。写作的原则是要和商场的主题紧密相连。以摩天轮为例。文案叫《爱摩天轮》，关爱商场的主题是爱。副本是:

如果我们不在摩天轮后面拍近照，怎么向世界证明我们相爱了？

这两句话是希望所有在谈论自己喜欢的人都可以来这个地方高调吹嘘自己的爱情，也希望他们在这里拍照交友，或许可以减少欢乐城摩天轮的曝光。接下来的文案是怎么写的:

低头看着晨光，看着恋人苦涩的下午茶，看着清晨梦幻的灯光秀，看着午夜求婚的演绎，城市里所有的人都看着地面，每个人都在私下里看着你。

意思是，如果你在摩天轮上，无论是上午、下午、上午还是午夜，只要你是来和爱人约会的，或许是发自内心的，整个城市都在期待这种偏向。

第一个悬臂式屋顶摩天轮，直径50米，离地100米，360度视野，让人爱藏。500平方米的流域让爱得以大规模传播。

这一段要夸摩天轮的360度视野，还必须夸它是国内第一个悬臂式屋顶的摩天轮。在文案中，要对“爱”这个主题进行诠释，把它所有的特色规范都融入到文案中，与主题紧密相连。我们应该用爱的内容来冠上这些刻板的数字规范。

带着谈爱情的热情写一份。

电影《一个店主的自白》中，女副角丽贝卡说，每次逛街，她都觉得世界变帅了。诚然，我们不会乱花钱，但我们可能会看到，商场应该被塑造成一个提供帅气体验的地方，就像享受一样。而且我们来写一个文案，就是感情是怎么引发的。

在上海欢乐城正式开幕之前，还有一个商业活动，爱情令牌展。信是一封守信用的信，就是收集上海各地恋人之间的信物，进行展示和曝光。因此，这次商业活动被命名为“欢乐之城——爱的象征展”。

最后，我们应该找到一个地方，在那里爱情可能是新鲜的，但它永远不会过期。爱情要清新，刀工要细腻，相处要温馨，忠诚，原创。爱情的价值在于，我接近了我快乐的工具，我从真实的感情中提取出永恒的令牌，交给你。让我的爱陪你进入地海，陪你一生。我的誓言比石头更执着，比钻石更纯洁。

这个小文案里的每一个字每一句都诠释着欢乐之城是爱情的地标。我把它定位为最强大的爱情重心，它有能力把爱情辐射到上海的每一个角落。当你在写一个设施像写情书的商场，而且是一个以爱情为主题的商场，其实是很愉悦的，也就是说你要带着谈爱情的热情写一份，而且是那么的有魅力，可能会引起顾客的共鸣，吸引顾客到商场来。

对于锚:

李欣频，著名女作家，毕业于程池大学剑诺系，剑诺研究所硕士。她曾在北京大学剑诺系攻读博士学位，是北京大学静态与传播学院的客座讲师。

她从市场营销、实践承诺、心理学和人性的角度解释了她30年的文案技能，并将这些积累总结成一个可以跨境使用的分层衡量理论。

对于喜马拉雅山:

首个音频平台。随时随地听我说！4.8亿用户的合资企业，在听小说和静态音乐的时候，决心用喜马拉雅。

点击体验更多，即时豆切5000万红包！

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！