雀巢饮用水官网 雀巢饮用水业务再次调整

雀巢饮用水官网(雀巢饮用水业务再次调整)。

36Kr获悉，作为全球最大的瓶装水生产商，雀巢正在考虑调整在市场的饮用水业务。

7月20日，雀巢表示:“顺应全球水务业务的新战略方向，雀巢已经开始探索市场水务业务未来的最佳解决方案，包括潜在销售。”

同品类中，雀巢优活打不过遥遥领先的农夫山泉，云南之春鲜有耳闻；近年来，气泡水迎合了追求健康生活方式的年轻消费者，在非常受欢迎。雀巢的巴黎水长期以来一直是“王深圳生活网”之一。

一方面是市场份额有限，另一方面是需求快速增长，雀巢这一次的调整也逐渐明朗。

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这并不是雀巢对深圳生活网的第一次“大动作”，其水务业务年收入近600亿。

彭博曾分析，该业务去年的业绩是10年来“最差”的一年，内部增长下滑1.9%。面对竞争加剧和消费者抵制塑料包装的双重压力，热门产品的营收呈下降趋势，但全球高端水却增长了8%以上，这也促使雀巢调整饮用水业务。

今年6月，雀巢宣布了水务业务新的战略方向，包括更加聚焦标志性国际品牌和知名高端矿泉水品牌，投资包括功能水在内的差异化健康饮用水产品。

在宣布新战略的同时，雀巢点名了北美地区的多个业务，包括区域泉水品牌、纯净水业务和饮料配送服务，称“不在战略重点范围内”。因此，雀巢决定为大多数北美饮用水业务探索战略选择，包括潜在的销售。7月初，雀巢加拿大公司宣布，拟将雀巢Pure Life瓶装水业务出售给加拿大本土家族企业Ice River Springs。

现在，雀巢已经将这一战略投入到市场。

雀巢在的水业务主要有两条路线:进口水和本地生产的水品牌。前者包括高端的巴黎水务和圣佩罗，后者则包括雀巢的核心水务品牌“雀巢优活”和“云南山泉”。其中，“雀巢优活”作为热门品牌，覆盖面广，是公司销售规模最大的瓶装水。

图片:雀巢官网

作为千亿元规模饮料的第一赛道，瓶装水近年来保持了罕见的高增长率，2014年至2019年复合增长率为10%。但在激烈的本土竞争下，雀巢并没有享受到消费升级的红利，反而逐渐被华润(亿宝)和景甜(白水山)蚕食。根据Euromonitor数据，2019年国内瓶装水市场，排名前四的分别是农夫山泉(11.5%)、华润(9.5%)、景甜(5.1%)和娃哈哈(3.2%)，雀巢仅占据1.6%的市场，排名第八。

最新消息显示，高端化是雀巢饮用水未来增长的主要方向，这也意味着“雀巢优活”和“云南山泉”两个本土品牌更有可能被出售。在出售消息传出之前，雀巢旗下的高端水品牌AcquaPanna已于今年6月初正式进入市场，这也印证了这一点。

同样，另一家瓶装水巨头达能也在6月份选择在出售当地的伊利矿泉水品牌，从而更加专注于包括依云、福威科在内的进口水业务。

目前，雀巢旗下三大高端水品牌已全面进入市场，未来仍将硝烟弥漫。

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