聚美优品私有化 聚美优品私有化尘埃落定

聚美优产品私有化(聚美优产品私有化落户)

聚美优产品私有化的漫漫长路终于在2020年初打出了最后的篇章。聚美溢价2月26日宣布，已与母公司超级ROI全球控股有限公司及由聚美投资控股有限公司及母公司全资子公司组成的买方达成最终私有化协议。就在一个多月前，聚美优于2020年1月12日收到了陈欧及其关联公司的私有化要约。

事实上，这并不是聚美优第一次被私有化。早在2016年2月，陈欧就提出以7美元的价格将聚美优产品私有化，但当时遭到股东反对，因为7美元的私有化价格还不到深生活网发行价(22美元)的三分之一。这次a股的私有化价格只有2美元，远低于7美元，甚至还不到发行价的十分之一。

聚美优品曾经是垂直电商的领导者，创始人陈欧的那句“我为自己说话”传遍了深圳生活网。2014年5月，巨美溢价在股市上市。同年8月，其股价创下37.99美元的历史新高，市值达到55亿美元，场面十分精彩。陈欧曾经有一个精彩的开局，但他没有打出一手好牌。

纵观整个电商行业，几乎没有能杀出重围，牢牢占据一席之地的垂直电商玩家。一方面，垂直电商的需求相对较小，同时，阿里巴巴、JD.COM等综合电商巨头过于强大，挤压了垂直电商空的生存空间。

创造差异化竞争优势是垂直电商的突破点，聚美优产品也不例外。只是这么多年来，社交电商、直播、下沉市场的机会像雨点一样飞向汇聚优秀产品，他们都一一错过了。聚美优虽然尝试了业务多元化，但还不足以扭转趋势，电商市场份额缩水至0.1%。

聚美优品主要销售美容产品，成立于2010年，具有差异化优势。当时淘宝也专注于服装。然而，当天猫、JD.COM、拼多多等综合电商巨头相继进入美妆领域时，聚美优产品“躺着赚钱”的日子就此结束，只剩下一条转型之路。

事实上，巨头们给了聚美优很多启发。淘宝依靠李佳琪直播带货，一分钟卖1.4万支口红的“好戏”频频上演。作为“美妆电商第一股”的掌舵人，陈欧当然不会对这一幕视而不见。

品多多也给聚美优上了一课，品多多以100亿元的补贴将其做成美容化妆品，获得第一名。这一波甜美妆消费者很难抗拒。这些聚美优的产品都没有做过。当然，聚美优的产品不必走同行已经走过的路。他们需要的是源源不断的新想法和新玩法。迈出这一步很重要。

陈欧的《我为自己说话》向我们展示了聚美优产品深厚的营销功底，可能会导致营销失败。可能是投入了太多的精力在营销上，聚美优的产品对产业链关注的很少。目前，产业链布局已经成为电商企业关注的焦点，也是制胜法宝。

品多多之所以能在短时间内强势崛起，是因为它已经深入到下沉市场，改变了农村地区的农村供应链。当低线城市和广大乡镇的需求得不到满足，JD.COM和阿里的触角还没有到达这些地区时，拼多多就发现了这一点，并且做得很好。

当然，整个产业链的布局需要源源不断的资金输血，错过机会后对聚美优产品构成不小的挑战，也可能是无能为力。也因为产业链把握不好，聚美优尝到了一些苦果。

在聚美优高照的那一刻，假货风波开始冲击这家明星电商企业，使得聚美优的客户和订单明显下滑。聚美优享财务报告显示，2016年至2018年，聚美优享活跃客户数分别为1540万、1510万、1070万；新客户数分别为900万、890万、610万；电商业务方面，2016年至2018年订单总额分别为6150万、6350万、3800万。

当巨美溢价陷入困境，短期内难以东山再起时，陈欧将其私有化也是明智之举。

如果这个时候不私有化，聚美优很可能会把股价保持在1美元以下，直到被迫退出市场，所以还是快刀斩乱麻的好。此外，陈欧已经开始押注共享充电业务，私有化也是为共享充电宝铺路。

据聚美优享财务报告显示，自2017年起，新业务之一共享充电开始为公司贡献收入，从2017年的7400万元增长至2018年的8.7亿元。可以看出，街头势力带来的收入已经相当可观，陈欧也有一手好牌，但这一次，他显然想打好。

聚美优产品上市后，公司相对透明，财务数据和投资策略必须披露。如果聚美优品在共享充电宝上投入巨资，一家做美妆电商的上市公司要上亿投资共享充电宝，首先投资者可能过不了这道坎。如果投资者不乐观，公司市值不会上去，会对公司和被投资企业造成很大的压力。

而且上市公司受市场监管，很多事情需要证监会审批，比如收购、投资，有时候可能会被否决。聚美优产品私有化后，这些问题很容易解决，陈欧可以集中精力共享充电。

继新冠之后，聚美优品也关注发展，以实际行动支援抗疫一线。《电子商报》获悉，自2月起，聚美优品旗下共享充电宝企业“街电”进驻武汉客厅方舱医院、五神山医院等新冠20余家医疗定点医院，为深圳生命网医务工作者提供便携式供电服务。

街头势力很容易进入医院。早在2017年，街电就开始大规模进入国内三甲医院，并与湘、京、Xi安等数十个城市合作，持续覆盖高频场景。

为解决医护人员和一线抗疫工作者在繁忙的抗疫工作下担心返回时限和费用的问题，街电为武汉大部分医院开通了24小时免费服务政策。街头力量的热心肠动作无疑会赢得一大波铁杆粉丝，历尽艰辛培养出来的用户粘性无与伦比。

如今，手机就像食物和水一样，似乎已经成为人们生活的必需品，生活半径的大小甚至取决于你手机的续航能力。随着共享充电宝的发展，只要剩余电量能够支撑下一个机柜，人们的生活半径就可以无限延长。

用户需求旺盛，盈利能力较好，在可预见的未来仍将保持较高的增速，可视为朝阳产业，共享充电宝无疑是其中之一，街电已成为共享充电宝行业的“领头羊”。截至目前，95%的城市已经实现了街电通，包括300多个直营城市。这一次，陈欧做对了。

总的来说，聚美优产品私有化后，他们可能活得越来越滋润。陈欧仍然是同一个陈欧。现在说它是否会成功还为时过早。有了新的轨道，国王可以回归了。

作者:电商日报云和

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