如何选择广告代言人

一个品牌选择了明星代言人，这个明星在一定程度上也代表了品牌的形象，明星的举止言行就很可能会影响到品牌的整体形象。下面就为大家介绍一下广告代言人如何选择。

一、名人与产品的匹配度

匹配度是指明星与企业品牌的契合度。首先，明星的名气匹配一个企业品牌的影响力和号召力。大牌明星必须选择行业内知名企业或品牌为自己代言，才能达到两个行业双赢的效果。另外，明星的个人气质要与品牌内涵相匹配，明星的年龄要与目标受众相匹配。每个明星都有自己独特的魅力，每个品牌也希望通过名人代言来展示自己独特的内涵。如果一个充满活力的明星代言了一个充满温馨浪漫的家居品牌，我们可以想象会发生什么。

第二，可靠

可靠性就是选择一个口碑好的品牌，一个没有任何负面新闻的品牌，一个值得信赖的品牌。这对明星尤其重要。虽然明星有时会用负面新闻炒作自己，但从长远来看，任何明星都更愿意在公众面前创造和维护正面形象。否则，公众会严重质疑发言人的可信度。通常，B-C企业是最受欢迎的选择代言人的品牌。这些产品与公众有着密切的联系。一旦大众发现他们有问题，以现在的信息传播速度，会产生连锁反应，认知迅速膨胀，明星个人形象也会直线下降。

三.系统

系统是指名人代言的品牌应该属于一个系列，在这个系列中选择几个有代表性、突出的品牌进行代言。一方面，每个领域只代言一个品牌；另一方面，这些品牌必须有相似的个性特征和品牌形象。以一个白领为例，开发商开发的牙膏、化妆品、饮料、餐厅、衣服、手表、手机、汽车、房子，每天早上都在用什么牌子。明星选择代言的品牌最好和这个差不多，呈现一个系列。

四.作保证

保障是明星利益的保障机制。即使遵守以上四条原则，也难免不会有秘密。一个品牌一旦出现问题，肯定会影响代言人的声誉，严重的甚至会结束个人职业生涯。所以在决定代言一个品牌之初，一定要针对未来可能出现的情况提前制定措施。一方面，要尽可能全面地考虑相关影响因素和可能产生的后果，因为所谓的“丑话先来”、“小人先来君子”，在两个合伙人签署背书协议时要书面固化，避免一旦出现问题，责任界定不清，导致两个合伙人之间产生不必要的纠纷，背离背书的初衷。另一方面，要提前建立危机管理机制，一旦出现品牌问题或明星个人问题，就要启动机制，尽量减少对双方的影响。

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