整合营销的定义和主题细节

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应，下面我们一起来看看整合营销的定义和主题详情介绍。

整合营销的定义和主题细节

整合营销是系统地结合各种营销工具和手段，根据环境进行即时动态修正，使交易双方在互动中实现价值倍增的营销理念和方法。

整合营销是为了建立、维护和传播品牌，加强客户关系，对品牌进行规划、实施和监督的一系列营销工作。整合就是把各个独立的营销整合成一个整体，从而产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直销、促销、人员推广、包装、活动、赞助和客户服务等。

主题

“整合营销”最重要的主题是目标市场是否更有针对性。营销不是针对大多数普通消费者，而是针对一小部分定制消费者。“量身定制”的方法最大限度地满足消费者需求的目标。

但“量身定制”很容易被认为是“给每个个体消费者一个独一无二的产品”，从而忽略了产品品牌的其他诉求，影响品牌被其他人认可和分享。可以说“量身定做”是不完整的，不是最好的营销方式。

我们应该设定的目标是优化对消费者需求的响应，最大限度地减少能源浪费。从这个意义上可以得到理想的营销理念:营销需要综合考虑更多目标消费者的需求。

另一个有价值的主题是，整合营销要与消费者自身相关，即要全面观察消费者。消费者不仅仅是在某个时间购买我们产品(比如牛仔裤)的人，消费者的概念更为复杂。经常会发生同一个买牛仔裤的消费者，很可能会买别的衣服来搭配牛仔裤。所以，多角度观察消费者，会创造更多的机会，让消费者不会一次或多次购买同样的商品。

我们也可以考虑系统的“跨行销售”和“上游销售”。这个要素对消费者行为的各个方面都是有效的。营销每次都需要综合考虑消费者行为的其他角度。

【/h/】第三个主题是整合营销必须考虑如何与消费者沟通。消费者和品牌之间有更多的“接触点”或“接触点”，这是单靠媒体宣传无法实现的。消费者在使用产品的时候对产品有了更深的了解，在打开包装看到产品的时候，打销售电话就是各种沟通。消费者之间的对话也会产生“病毒传播”这样的销售机会。

整合营销的运营思维

1.专注于整合

注重以消费者为中心，综合利用企业的一切资源，实现企业的高度整合营销。整合不仅包括企业营销流程、营销模式和营销管理的整合，还包括企业内外业务流程、物流和信息流的整合。

2。强调系统管理

统筹配置企业所有资源，企业内各级、各部门、岗位，以及总公司、子公司、产品供应商，与经销商、相关合作伙伴协调行动，形成竞争优势。

3.强调协调统一

企业营销活动的协调不仅是企业内部所有环节和部门的协调，而且强调企业与外部环境的协调，共同努力实现整合营销。

4.注重规模和现代化

整合营销非常注重企业的规模和现代化运作。规模不仅使企业获得规模经济，而且为企业有效实施整合营销提供了客观依据。整合营销还依赖于现代科技和现代管理手段。现代化可以为企业实施整合营销提供效益保障。

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