什么是广告定位理论以及广告定位的作用

【深圳生活网】1。广告精确定位的定义

继20世纪50年代的“差异化市场销售”理论和60年代的企业形象对策之后，精准定位意识成为具有里程碑式现实意义的基础理论。“精确定位”一词最早由奥尔里斯和钱茂·边肖·特劳特于1974年提出，并在多个方面得到应用和推广。他们表达了这样的精确定位:

精准定位从一个商品开始，可能是一个产品，可能是一个服务项目，可能是一个组织，甚至可能是一个人，也可能是你自己。但是，精准定位并不是对商品做什么。准确定位是你对你估计的消费者做的事情。换句话说，你需要在预测客户的头脑中定位市场。

【/h/】从以上定义可以看出，精准定位是为商品或知名品牌在潜在客户心中建立一个清晰的位置，这是精准定位的具体内容。精准定位作为网络营销和营销策划中的一个颠覆性定义，不仅成为一种现实的运营对策，也成为企业运营管理方法的一种基本理论。

2。精确定位的效果

(1)给予竞争对手不具备的商品优势。它是一种特殊的品牌形象、特殊的主要用途、特殊的销售市场和特殊的顾客意识的商品。这样的优势使得商品单一，提升了商品的影响力。就像& ldquo雀巢咖啡公司；& ldquo可口可乐公司。，竞争对手很难& ldquo对面& rdquo打败他们。

(2)说服客户购买很重要。如果一个产品声称是为客户专业设计的，并且专业地考虑了他们的需求，客户就会倾向于选择这样的产品。不难看出，既定的市场定位使商品更有目的性，具有营销效果。

(3)正确、精确的定位有利于产品识别。在，整体消费能力仍然较低，商品的简单化越来越严重，因此产品之间的多样化似乎非常重要。在这种情况下，注重产品差异的广告也会显得合理。

(4)帮助商品产生有益的影响。& ldquo占位病变& rdquo意识是精准定位意识的一种拓宽，是指根据精准定位找到商品，并产生有益的影响。不仅可以帮助产品在客户心目中塑造鲜明的品牌形象和清晰的定位，还可以防止竞争对手采用与我们公司相同的精确定位，使产品获得一定的核心竞争力。

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