王老吉 加多宝 加多宝获准使用“怕上火”

王老吉(加多宝允许用“怕生气”)

6月23日，加多宝()饮料有限公司(以下简称“加多宝”)官网就“怕生气喝加多宝”口号案发布再审裁定。

根据裁定书，公司收到最高人民法院(2019)最高人民法院第579号民事裁定书，驳回GPHL的再审申请。这意味着加多宝允许使用“怕生气喝XXX”的口号。

事实上，贾多宝和王老吉在此案中已经争斗了很久，广告纠纷只是王老吉和贾多宝爱恨情仇中的一个插曲。加多宝、王老吉、巨额捐款1亿元、陈鸿道受贿等新闻争相成为各大版面的头条。

男人拿着凉茶在火上

凉茶在制成饮料之前，只是岭南地区家家户户都能制作的一种饮料。在所有的凉茶品牌中，王老吉是市面上最早的凉茶饮料。

王老吉的历史可以追溯到清朝，由道光命名的国子监创始人王泽邦在广州开了一家凉茶店，取名为“王老吉”，这曾经是加多宝和广药反复宣传的一段光辉历史。

久而久之，王老吉虽然是凉茶第一品牌，但一直不温不火。直到陈鸿道的出现，这种情况才有所改变。

1995年，陈鸿道创立了加多宝，并从GPHL获得了王老吉品牌20年的租期。1997年，GPHL与加多宝投资方鸿道集团签订商标授权合同。

之后，王老吉逐渐进入大众的视野，但此时的王老吉并不是很出名。正是陈鸿道的捐款才真正让王老吉红遍全国。

2008年5月12日，四川省汶川县发生8.0级地震。消息传出时，全国哀悼。消息传到陈鸿道，他立即回应:他召集公司高管讨论，不是讨论，而是宣布他的重大决定:以加多宝集团的名义向灾区捐赠1亿元人民币。

单笔捐款最高的1亿元，实际上是像加多宝这样一家此前不为人知的企业捐赠的。消息一出，全国震动，无数网友自发成为了加多宝的宣传员。

陈鸿道称赞加多宝，加多宝也成就了陈鸿道。2009年12月，陈鸿道荣获泛珠三角品牌节“品牌创建终身成就奖”；2012年，陈鸿道以80亿元财富位列2012胡润百富榜第151位。

然而，从2000年到2003年，GPHL和宏道集团签订的几份合同为他们之间长达10年的恩怨铺平了道路。

十年的恩怨和斗争

2004年，GPHL前总经理李益民因几起贿赂案被捕。2005年5月，广州市中级人民法院审理了他的案件。7月1日，李益民一审被判处无期徒刑。

在李益民的案例中，最引人注目的是参与其中的加多宝创始人陈鸿道。李益民被判无期徒刑，而陈鸿道被捕后保释潜逃，至今未被绳之以法。

公开资料显示，2000年，曾三次向李行贿，共计300万港元。在李拿到300万港元后不久，宏道集团与签署了两份补充协议，将王老吉的商标许可期限延长至2020年，并以极低的商标使用费续签了合同。

根据2000年GPHL与宏道签订的合同，宏道集团对“王老记”商标的租赁将于2010年到期。2000年至2010年，加多宝每年向GPHL支付的商标使用费从450万元增加到506万元。

2002年至2003年，双方签署了两项补充协议，将商标租赁期分别延长至2013年和2020年。然而，即使到了2020年，加多宝每年支付给GPHL的商标使用费也只有537万元。

2010年，GPHL给宏道集团发律师函，投诉李益民签署的两份补充协议无效，理由是这两份补充协议是通过非法贿赂获得的。

2011年4月，GPHL向国际经济贸易仲裁委员会提出仲裁请求。同年5月，王老吉商标案立案，决定于当年9月开庭审理。然而，由于宏道集团没有回应诉讼，诉讼被推迟到12月。当时王老吉已经是当时国内最畅销的饮料之一，在火锅店、烧烤店、小吃店随处可见。

考虑到此时王老吉品牌的价值已经超过1000亿，经贸仲裁委建议双方进行调解，但这次调解以失败告终。宏道集团提出的调解条件是基于补充合同的有效性，GPHL不能接受。

2012年5月11日，经经贸仲裁委裁决，GPHL与宏道集团签订的两份补充协议无效，宏道集团停止使用王老吉商标。

加多宝不同意裁决结果。5月27日，加多宝向法院申请撤销该裁定，并被立案。5月28日，GPHL，又名加多宝，非法获利75亿，将依法索赔。

双方的相互诉讼开始了。

直至2019年7月1日，加多宝公司在官网发布《加多宝关于最高人民法院对“王老记”商标侵权纠纷案判决的公告》，称已收到最高人民法院对加多宝与GPHL“王老记”商标侵权纠纷案的判决。

“怕生气”的王老吉，这10年来一直“极其生气”。

事实上，在过去的10年里，双方都撕毁了包装、字体、颜色和标语，消费者一度对红色和绿色包装感到困惑。

一个纸质广告解决不了加多宝的困境。

2020年6月4日晚，中粮包装发布《关于出售清远佳多宝草本30.58%股权的回购协议》。协议显示，加多宝集团已通过协商向公司支付人民币2.5亿元。此外，根据加多宝集团提供的信息，其已与多家知名投行签署了高达13.5亿元人民币的银团专项资金融资协议。

2.5亿元的诚信基金和13.5亿元的银团专项贷款合计16亿元，对于业绩低迷的加多宝来说，可不是一笔小数目。

事实上，10年的奋斗对于加多宝和GPHL来说都不是赢家，尤其是对于加多宝。撕裂对方10年，对于加多宝来说，无疑是一种内耗，官司占用了加多宝太多精力。如今，加多宝已经内忧外患。

自从王老吉和加多宝彻底分道扬镳后，两种凉茶饮品的竞争尤为激烈。

2015年，王老吉主动挑起价格战，坚称每盒饮料的成本比加多宝便宜4块钱。直到2017年这种优惠力度才被取消。然而，为了对抗自己的竞争对手王老吉，加多宝开始了大规模扩张，花费数十亿在全国各地建立了十几个生产工厂，但在市场上并没有取得多大的成功，直到投资者停止投资，加多宝的资金才彻底断裂，没有起色。

　　免责声明：本文由用户上传，与本网站立场无关。财经信息仅供读者参考，并不构成投资建议。投资者据此操作，风险自担。 如有侵权请联系删除！