红牛是哪个的 红牛和泰国红牛区别

红牛来自哪个(红牛和泰国红牛的区别)

虽然中泰红牛诉讼系列仍在进行中，但双方线下纠纷再次升级。

《经营报》记者近日走访发现，因红牛纠纷引发的多起诉讼迟迟没有结果，泰国天丝医疗健康有限公司(以下简称“泰国天丝”)加速了华彬快消品集团(以下简称“华彬快消品”)红牛线下市场的侵蚀。除了产品战，战争逐渐烧到了渠道端。腾讯试图通过投诉和起诉一些销售华彬红牛的商家和经销商来迫使渠道就范，华彬红牛也采取了应对措施。

在业内人士看来，面对200亿的红牛市场，双方的博弈已经有了一些“生死”的意义。

长期无法进攻华彬红牛市场的泰国腾讯正在改变策略。在北京海淀七彩城的沃尔玛超市，第一财经记者看到，华彬红牛的原展示已改为腾讯红牛，当红牛的关键词被网络搜索引擎搜索时，出现的广告页面也变成了腾讯红牛的形象广告，大有取代之意。

同时，泰国的Tencel也把战争烧到了渠道这边。2021年5月，泰国天思作为申请人，以侵犯注册商标专用权为由向北京市朝阳区人民法院申请行为保全，并为其提供了担保1512万元的诉讼行为保全责任保险。法院判决华联公司及华联公司廉贞分公司自申请行为保全之日起至终审判决作出并执行之日止，停止销售涉案被诉侵权商品华彬红牛。

虽然这是一种常规的保全行为，与案件的最终结果并不一定相关，但市场上却广泛流传着华彬红牛被法院禁赛的说法。

“这都是腾讯的营销策略。”品牌研究院研究员朱对第一财经记者表示，在双方官司难结的情况下，泰国腾讯希望通过“从经销商入手”来搅浑市场，从而打击华彬红牛经销商的信心。

2018年，华彬快消品与泰国天丝的红牛官司陷入僵局。泰国天丝推出两款红牛产品，试图在市场上取代华彬红牛。红牛安乃尔吉和红牛维生素味饮料采用了与华彬红牛几乎相同的包装设计，在渠道上采取了定价低于华彬红牛的策略来争夺市场份额。

然而，进入市场后，紧张的红牛表现平平。根据养元饮料2020年10月发布的公告，红牛维生素风味饮料占红牛市场份额约10%，而红牛安尔吉仅占5%。

一位山东零售商对第一财经记者表示，红牛安尔吉有“战术单位”(保健食品认证)，但其配方中的西洋参成分带来了一些苦味，因此没有得到市场认可；另一款红牛维生素味饮料，虽然口感与华彬红牛相似，但用瓜拉那提取物和浓缩绿茶粉代替咖啡因，所以没有“战术单位”。

华彬快消品发布的数据显示，红牛2020年全年销售额为228亿元，未受到明显影响。相信红牛的主要销售渠道仍被华彬快消品牢牢控制。

值得注意的是，泰国腾讯希望通过渠道打开突破口。

《经营报》记者获得的一份华彬快消品报告显示，华彬红牛、天丝及其泰国代理商的卖家已向市场监管部门进行了广泛投诉。截至2021年4月7日，涉及商户646家。

泰国天丝发给华彬红牛经销商的《关于停止销售侵犯红牛商标专用权产品的告知函》称，泰国天丝与华彬快消品授权其使用红牛系列商标的合同已经终止，因此华彬快消品生产销售红牛属于侵权行为，要求经销商停止销售华彬红牛，转而销售天丝红牛。

据第一财经记者了解，泰国腾讯公司依据2021年1月5日宣布的法院判决，对销售华彬红牛的经销商、零售商进行起诉和投诉。当日，最高人民法院驳回了华彬快消品子公司红牛能量饮料有限公司关于红牛系列商标所有权主张的相关上诉请求，认定红牛系列商标属于泰国天丝。虽然华彬快消品正在推动对这一结果的重审，但这一裁决却给泰国的腾讯留下了空的余地。

因此，一些更注重法律风险的渠道提供商，如沃尔玛，选择将华彬红牛下架，转而出售腾讯红牛，但传统渠道的反响并不大。

华彬快消品向CBN证实了这一情况，并表示目前被腾讯及其代理商投诉的商家已经增加到779家，红牛的很多纠纷仍在审理中。目前，红牛在的生产和销售是合法的。华彬快消品投诉后，92%的商家恢复销售，其余都在沟通，部分区域市场销售受到严重影响。

同时，华彬快消品指控泰国天丝及国内代理商随意曲解最高法院二审法律文书，在部分领域对红牛发起商标侵权投诉。其行为涉嫌捏造、散布虚假或误导性信息，损害竞争对手的商业信誉和商品声誉，严重损害红牛生产、销售产品的声誉和企业商誉，涉嫌构成不正当竞争。

但2020年10月，华彬快消品也向山东省枣庄市中级人民法院提起诉讼，提出行为保全申请。枣庄法院也判决腾讯红牛产品暂时下架停售，但这一判决后来被撤销，双方各执一词。

2021年3月底，知识产权局还以国知发保字(2021)第43号《知识产权局关于商标侵权纠纷调查是否可以中止的批复》回复了天津市知识产权局关于销售华彬红牛是否构成对腾讯商标侵权的请求，表示如果商标侵权案件当事人之间存在商标使用许可合同纠纷， 且案件结果可能影响商标侵权案件性质的，可以适用中止商标侵权案件调查的规定。 要求天津市知识产权局依法处理并报告处理结果。

但记者在这封信中多次拨打了知识产权保护部门的联系电话，但一直没有接通。截至发稿时，泰国腾讯未回复相关问题。

双方虽然在产品和渠道上暗斗，但在终端产品的销售价格上仍然保持克制。

朱对第一财经记者表示，双方的官司暂时很难输赢，焦灼的状态还会持续。加多宝与王老吉之争开始时，双方都有类似的做法攻击对方的分销渠道，如果后期演变成产品价格战，肯定会导致两败俱伤的局面。预计随着双方诉讼的推进，不排除后期会有更激烈的动作。

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