文旅“热”消费“兴” 看暑期游如何激发旅游经济新活力

夏日炎炎，暑期旅游的热情也在升温。多家在线旅游平台发布的数据显示，暑期旅游产品正迎来预订高峰期。这个夏天，旅游有多火热？相比去年，今年暑期文旅消费又有什么样的新特点？暑期文旅市场为什么能迅速地热起来？各地又将如何更好发挥特色“文旅大餐”的带动作用？

新业态涌现 游客选择更多元

每年的6月底至7月初、7月中旬、8月中旬是暑期三个出游高峰，旅游平台数据显示，这个暑期，国内长线游预订火热，占比超七成，避暑游、亲子游、研学游、文化游需求增长明显。一系列新场景、新业态涌现，游客选择也更加多元。

这个夏天旅游有多“热”？

这个夏天出门旅游有多火热？从7月1日开始，暑运前15天日均售票量达到1826万张，单日最高售票量接近2000万张，足见大家出行热情的高涨。其中，北京、广州、上海、成都、杭州等是大家出行的热门目的地。

这个暑期，毕业游、亲子游是一个热门趋势，相关平台数据显示，6月以来，“毕业旅行”相关搜索热度环比提升超3倍；研学游仍然备受欢迎，相关订单比去年增长了七成。炎炎夏日，寻找避暑之地也成为众多游客的选择。平台统计显示，与避暑相关的跟团游、自由行、景区门票等旅游产品订单量同比增长超1倍；暑热之下，“博物馆游”也持续受到各地游客青睐，相关平台上，近期展览馆门票预订量环比增幅超过15倍。

文创赋能文旅 带动消费新增长

随着各大景点迎来大客流，各景点文创产品也纷纷“上新”，并且成为旅游消费的重要增长点。比如“冰箱贴”，暑假期间，“冰箱贴”相关订单数同比增长了228%。这些品种丰富、设计感十足的文创产品，对年轻游客有着不小的吸引力。

今年暑期文旅消费有何新特点？

暑期文旅市场可以说热力十足，相比往年，今年暑期文旅消费有什么新特点？来听中国旅游研究院院长戴斌的解读。

中国旅游研究院院长戴斌介绍，在这个炎热的夏季，文化和旅游消费呈现出大众化、多样性和品质化的特征。

从需求侧来看，避暑康养旅游、青少年科普研学旅游和家庭自驾旅游是这个假日旅游市场的显著特征。

从康养避暑来看，无论是海滨，还是湖边、森林草原，避暑康养都成为各地发展旅游着力点。

从研学旅游来看，可以从过去这些年，大家更多关注文博场馆和高校，而转向科技生态环保这些旅游的项目。我们注意到国家公园、国家地质公园、国家森林公园，还有一些航天发射基地，都成为广大游客愿意到访的地方，也体现出我们的研学旅游的社会教育这个功能越来越明显。不仅是历史人文，而且科普研学和人文交往都成为大家研学旅游的一个重要的诉求。

从出游的方式上去看，广大游客出游的主要方式是航空、高铁和自驾，特别是自驾旅游，由于它的方便快捷，加上各地在高速公路停车场、营地等公共服务设施方面的建设，让我们的自驾旅游变得越来越方便，所以自驾出游、房车宿营地出游也是变成了越来越重要的出游方式。当然我们也注意到在一些地方，比如说广州、深圳、珠海等地，这个邮轮游艇旅游也成为假日出游的重要的旅行方式。

超4亿元补贴助力暑期文旅

前不久，文化和旅游部宣布，将推出一系列旅游产品和主题线路，丰富暑期供给。据初步统计，各地将在暑期举办超4000项约3.7万场次文旅消费活动，推出发放消费券、票价优惠、消费满减、折扣套餐等惠民措施，各地发放文旅消费券将超4亿元。

各地暑期文旅市场为何能迅速热起来？

当前，各地暑期文旅市场正迅速热起来，是怎么做到的文旅“热”，消费“兴”。怎样更好发挥各地特色“文旅大餐”的带动作用？

中国旅游研究院院长戴斌介绍，受需求拉动、供给创新和政策促进等多重因素的影响，这个暑期文化和旅游市场创新不断，热度日升。

从需求方面来看，旅游越来越成为广大人民群众对美好生活向往的重要内容。游客的需求是推动假日旅游经济发展最重要的因素。不仅是大中型城市，中小型城镇和县城，甚至广大农村居民也加入这个暑期旅游的行列中来。而下沉市场带动的需求升级，更是我国旅游经济创新的最重要的动力和源泉。

从旅游经济的供给侧来看，无论是旅游目的地的建设，还是旅游企业的创新，都为广大游客提供了更加丰富多彩、层次多样的选择。各地在推动旅游经济发展当中，也纷纷通过供给创新，特别是文化旅游公共服务的完善，营造一个让广大游客有得游、游得开心、玩得放心这样一个良好的旅游市场环境，这对于我国旅游经济的创新发展都是起到一个基础性支撑作用。我们也更加注意到，在这个暑期，数字化推动文化和旅游深度融合，让更多的夜间旅游、文化和旅游的深度融合、非遗+旅游等一些项目都取得了良好的发展。

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