奢侈品卖不动了 范思哲平均5折 还有一家奢侈品电商被曝将“关门”

每经编辑 王月龙    

奢侈品电商日子不好过，最新倒下的是Yoox Net-A-Porter。

近日，有消息称作为Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司首席执行官吴雅婷于6月13日向员工宣布公司即将解散。另一消息则称，Yoox Net-A-Porter中国线上业务将持续到2025年3月。多个入驻且目前仍在Yoox Net-A-Porter进行销售的中国设计师品牌向界面新闻确认该消息属实，并称已经收到自2025春夏系列开始将不再下单的邮件——该系列通常在2024年9月发布，随后到2025年春季3月上市。

值得注意的是，寒冬正在侵袭整个奢侈品行业，不少奢侈品品牌开始降价促销。从本月开始，中国消费者可在天猫上以35%的折扣，购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的平均折扣为40%。

轻奢品牌狂打折

公开信息显示，Yoox Net-A-Porter中国运营方的风茂贸易（上海）有限公司为超大型企业，目前Yoox Net-A-Porter在中国市场运营正常，天猫旗舰店上的直播以及物流状态尚未发生改变。而Yoox Net-A-Porter的母公司为历峰集团，旗下拥有江诗丹顿、卡地亚、万国、梵克雅宝等众多奢侈品牌。

据界面新闻，“目前收到的消息是，Yoox Net-A-Porter正在陆续削减部门。”其中一位设计师表示，“但我们也不清楚具体停运时间，估计短期内不会马上停运。”如今Yoox Net-A-Porter已经成为历峰集团的烫手山芋，后者已经明确将其归类为“停运业务”。根据最新财报，历峰集团披露Yoox Net-A-Porter在2024财年中的销售业绩下跌14%，并称希望2024年年底能够在出售事宜上实现进展。

从中国消费者层面来看，Yoox Net-A-Porter业绩下滑最直观的迹象来自于更频繁且更狠的折扣。在“618”期间，许多设计师品牌服饰折后售价为原价的五折以下，有的产品甚至归属于2023春夏系列，这类产品正式发布的时间可以倒追至2022年秋季。

这是销售表现不佳和库存堆积的表现。整个奢侈品行业都进入到了折扣时代。Burberry、范思哲、Valentino和纪梵希等奢侈品牌近期均开启折扣活动，其中范思哲的平均折扣幅度从2023年的40%提升到了2024年的50%。

例如，在某电商平台的官方旗舰店，原价17200元的巴黎世家鳄鱼纹沙漏包售价10899元，降价37%；而原价22400元的范思哲鳄鱼纹小号手袋预估到手价13440元，降价40%。

在奢侈品电商领域，除了Yoox Net-A-Porter，曾获得红杉中国投资的加拿大奢侈品电商Ssense从2024年年初开始频繁打折，而过去折扣活动通常只在年中和年末；英国奢侈品电商Matches在宣布破产后，近期也进入到了折扣清仓环节，多个品牌称至今未收到货款。

四月，各大奢侈品牌相继发布一季度业绩报告，大部分集团呈现增长缓慢甚至下跌趋势。法国奢侈品集团开云2024 年第一季度财报显示，在刚刚过去的三个月内经历增速放缓，收入同比下跌10%，录得45.04 亿欧元。其中，核心奢侈品品牌Gucci古驰收入同比下滑21%，达21亿欧元。

顶奢品牌年初曾涨价

本土品牌“站起来了”

据新京报，美国奢侈品集团Capri Holdings Limited（以下简称“Capri集团”）公布截至3月30日的2024财年业绩。报告期内，Capri集团收入下跌8%至51.7亿美元；净亏损为2.29亿美元，上年净收入为6.16亿美元。

分品牌来看，2024财年，范思哲（Versace）的收入较上年减少7600万美元至10.3亿美元，同比下降6.9%，主要由于美洲和欧洲、中东和非洲市场收入减少，部分被亚洲市场收入增加所抵消；鞋履品牌Jimmy Choo收入同比下降2.4%至6.18亿美元；迈克高仕（Michael Kors）收入减少3.58亿美元至35.22亿美元，同比下降9.2%，主要原因是美洲市场收入减少。

此外，报告期内，Capri集团销售、一般和管理费用达27.84亿美元，增幅为2.8%，在总收入中的占比增至53.8%，上年为48.2%，主要原因是零售店成本、营销投资、未分配的公司费用增加，以及由于2024财年收入下降导致运营费用去杠杆化。

据证券时报，就在今年开年，奢侈品牌曾掀起新一轮的“涨价潮”，1月1日，爱马仕完成全产品价格线的上调，其中Mini Kelly一代上涨10000元至56500元人民币，涨幅达21.5%，Birkin30手袋从92750元涨至105000元，突破10万元大关。

此外，去年以来许多中国本土品牌随着定位和设计的提升逐渐开始崭露头角，并向更高端的细分市场迈进。洞察报告显示，2023年，在位列前25的鞋服品类品牌中，本土品牌占比由2019年的58%提升至2021年的62%，提升近4个百分点，以Songmont、SHUSHU/TONG、Uma Wang 等为代表的中高端本土品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。

编辑|王月龙 易启江

校对|段炼

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