探访上海“竖店”：租一天6000块 3分钟从村屋穿越豪宅

2023年以来，短剧行业呈井喷式爆发，市场规模有望在今年突破500亿。在中国最大的影视基地，横店一度集中涌现大量竖屏短剧剧组，因此被行业调侃为“竖店”。

横店之外，越来越多的短剧拍摄基地应运而生。在那里，豪宅、霸总和逆袭故事正在批量制造中。

上海市嘉定区的姚记科技园中，有一个上海国际短视频中心。这里的六个旧厂房被改建成为专门的影视拍摄场地，容纳了数百个风格各异的室内外场景。

短剧世界里，屌丝逆袭成为霸总可能只需要一集的时间。生产爽剧的地方，从破败的村屋移步总裁办公室，也只需要走几分钟。推开不同的门，你可以看到正在开PPT大会的办公室、放着红色陶瓷脸盆的农村自建房、民国风格的豪门宅邸、充满生活痕迹的学生宿舍等等。

场地工作人员介绍称，“短剧强调逆袭的爽感，所以有富的就有穷的，什么场景都能搭。” 这块合计2万多平米的场地，可以基本实现“瞬息全宇宙”。

蓝鲸记者留意到，村屋内的织布机有明显使用痕迹、中医馆的药柜散发着浓重草药味。这些作为道具的摆设是真实使用过的，一方面可以尽可能还原情景，另一方面二手产品采购成本可能低于做旧费用。

伴随行业内卷，短剧制作正在逐渐靠近传统影视。因此摄影棚里在场景之外会留有隔间、隔板和轨道，方便布各种机器。各类布景之外，还有绿幕影棚、专门拍宣传定妆照的场地供剧组使用。

场地内的部分空间被租给剧组和影视公司共享办公，每一排都是一个小公司小团队。打工人可以在这里剪辑、开会，有时还会充当短剧背景和群演。

现场工作人员坦言，质量低下的短剧越来越少了，但其生产依旧相对粗放。以服装师为例，传统影视剧的服装师需要根据故事背景任务人格等为演员设计搭配装造，“在这里会穿衣服就行。”

租借前述拍摄场地按照项目收费标有所区别，但大体以时间计费，一般是600元/小时、6000元包天。

短剧拍摄中，时间就是金钱。场地方面透露，这里正常短剧项目的拍摄周期大概在一周左右。一天最长租赁16小时，这也是大多数剧组的极限工作时长。

“这里的场地费比周边城市要稍贵一些，但上海专业人才多，想要什么样的摄影或演员都能马上找到。一个地方拍完所有戏份、又节省了整个剧组去外地的差旅费，实际还是划算的。” 前述工作人员称。

姚记扑克牌生产线早早搬去了外地，改建好的影视基地最早吸引的是信息流广告的拍摄、各类短视频博主和直播带货公司。当风口吹到短剧，场地方也想从新的造福神话里分几杯羹。

除了场地收费，工作人员称他们还提供专业设备的租赁、专业编剧和剧本，甚至投流服务。

记者探访当日，园区内共有3个剧组正在拍摄。但在去年下半年的巅峰时间，园内剧组的数量一度达到近20个。基地工作人员认为，受新出台的管理办法影响，行业最近有点冷了，很多人都在观望。

某种程度上，场地是行业发展的晴雨表之一。根据大热短剧题材的变化、监管对复仇封建等题材的规范，场地方也会适时调整和改造场景。

爆款短剧《无双》制作公司丰行文化CEO李涛曾向蓝鲸记者透露，赛道大热后短剧制作成本飙升，而增加的部分主要集中在演员和场地方面。“作为短剧重镇，西安的同行很多，你不用有的是别家用。去年1000、2000的场地，今年就要1万块。”

因此，旺盛的拍摄需求催生出一个又一个“竖店”。

目前，西安、杭州、郑州、成都、青岛等城市均建有专门的拍摄基地，抢滩微短剧赛道。除场地以外，前述部分影视基地同时提供技术、设备、人才、产权交易、政策申报等支持，致力于一站式拍摄制作短剧。为吸引短剧公司，当地多数配备相关扶持政策。

诸多场地方之所以打着“一站式服务”的口号，是因为短剧本身相比电影等投资体量较轻、拍摄周期短，客观上可以实现全产业链集聚。

此前坊间频繁谈及巨额投流费用——短剧变现高度依赖买量是共识。“短剧内行人”主理人颜敏告诉蓝鲸记者，短剧投流成本大约占到总票房的80%到90%，短剧roi能设置成1.2跑就很不错了——即投入一元买量，换回1.2元左右的收入。不过这里实际上存在一个误解，投流其实是一个比较科学的、动态监测的系统，不是一下子投进去几百几千万的。以前文提到的爆剧为例，《无双》的第一笔投流费用实际上只有500元。

所以即便单个短剧项目的制作成本涨至30-50万元，短剧总体上还是一个“小投资”。也因此才有么多人和各方资本蜂拥而至。

但这并不意味着短剧一定能挣钱。虽然大盘每月有几千部短剧上新，用户量未见明显增长，行业爆款率逐渐降低。抱着“搏一搏单车变摩托”的想法冲进行业，大概率很可能是扑的。

据垂媒网娱观察报道，横店竖屏短剧剧组照比去年同时期减少了近2/3。该现象产生的原因，一方面是因为各地短剧影视基地对横店的分流；另一方面也是行业回归理性的印证。

前述场地工作人员向蓝鲸记者透露称，场地入股参与制作的短剧项目其实仍在少数。这个行业里，具体干活的人或许能挣到应有的工钱，但项目不一定能盈利。和那些冒险相比，场租仍是比较确定的存在。

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