保时捷让成千上万的Twitch观众播放最新广告

Twitch观众需要4个小时才能找到保时捷最新广告中的谜题，这是一款互动游戏，观众通过控制两名驾驶员的IRL动作来展示最新的电动车保时捷99X。正如Twitch的Adam Harris告诉Digidi的那样，选择自己的冒险风格是针对18-34岁的年轻观众，他们还没有成为传统电视和广播广告的目标。该广告是Twitch内部品牌工作室与保时捷的合作。大约6个月前，这家老式汽车制造商接近了Twitch的想法：它首次加入了电动赛车联盟f1 E级方程式，希望能帮助到可能感兴趣的年轻人。

当我通过电话联系他时，Twitch的欧洲定制解决方案总监哈里斯说：“他们向我们提出了挑战。“他们说，如果我们要向他们透露一辆E级车，我们该怎么办？”

答案当然是一个游戏——但不仅仅是任何游戏。哈里斯说：“我们想做一些完全独特的东西，这实际上是一个真正的电子游戏。”该团队从著名的间谍游戏中获得了灵感：在谈论该项目的灵感时，哈里斯已经检查了《刺客联盟》、《金属齿轮固体》和《生化危机》。保时捷在德国斯图加特提供了一个设施，Twitch将司机变成了观众观看的主角。“我们可以建立一个叙事，”哈里斯说。“保时捷车手必须先解决一系列与游戏相关的问题，然后才能进入设施并展示或解锁(当玩家说话时，我们称之为方程式赛车)。”

游戏本身很简单：玩家解开这些谜题，暗中看守司机，将司机转移到斯图加特工厂，仿佛人生本身就是一场自己选择的冒险游戏。这意味着在流式聊天中一起投票支持预设选项。(有一次，小西叫司机用纸箱子避开警卫。)

对于Digiday来说，Harris将广告比作网飞的互动实验：黑镜：Bandersnatch，它让观众选择一个迷宫，引导年轻的程序员走向自己的命运。不过，从表面上看，保时捷品牌的游戏更像是Twitch Plays Pok mon，这是一种粉丝编码体验，观众可以投票决定应该按下哪些按钮来玩Pok mon系列游戏。

这是TWITCH上线以来的第二大流量

不难想象这对Twitch意味着什么：保时捷的综合体验略胜一筹。做这样的广告要花很多钱。(据Digiday报道，每千次浏览的成本可能在2-20美元之间，这将给互联网广告领域带来巨大的变化。)虽然体验有点小，但还是成功了：保时捷频道平均播出约2.8万观众，哈里斯说这4个小时有“近百万”观众。这也是Twitch在工作时间的第二大流量。

这意味着我们可能会从Twitch看到更多这样的广告活动。哈里斯说，与保时捷关于做更多工作的对话一直在进行。“我们很高兴喜欢和保时捷做更多的事情，我们已经开始谈论这个问题，因为这对双方来说都是一个巨大的成功，”他说，尽管他不会说是否有更多的IRL游戏。管用。

我们可能会看到更多品牌与Twitch合作，获得类似的体验。正如哈里斯所说：“如果你以正确的方式表达出来，并且你提出了社区团结的正确概念和叙事，那么他们就真正参与并接受了这一内容。”记住，有机参与是最有价值的。

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